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曾經創下產品年銷量13.7億的碧生源控股有限公司，日前又曝出“丑聞”。近日，一則“碧生源減肥茶本钱不足4分”的动静盛傳，據稱，消費者以均匀每包2元的價格買到的產品，除去包裝、營銷等開支后，所謂的“茶”實際隻值3分錢。業內人士稱，當前保健品價格虛高已经是常態。
原料本钱僅4分
記者查証獲悉，碧生源2010年表露的年報顯示，公司在報植髮,告期內實現營業額約8.742億元，此中碧生源減肥茶和碧生源常潤茶各自實現營業額3.042億元、6.662億元，兩大產品的營業額佔當年公司營業總額的99.6%。就銷量而言，碧生源減肥茶當年共銷售2.929億包，碧生源常潤茶則在報告期內銷售約3.71億包。
以此測算，2010年碧生源減肥茶、碧生源常潤茶的出廠單價約為1.04元/包、1.53元/包。在上述年報中，碧生源還同時颁布了2010年的銷售本钱，但在總計9113.5萬元的銷售本钱中，触及原质料的本钱僅有2971.9萬元，僅佔當年營業總額的3.4%，若將此原质料本钱均攤到當年所銷售出的6.639億包減肥茶和常潤茶中，每包的原质料本钱僅有0.045元。
產品本钱蒙受外界質疑的同時，投資者對公司的業績和远景也並不看好。據相關媒體報道，從1月9日開始，碧生源董事長趙一弘居然連續3天對碧生源進行拋售。1月9日和10日，趙一弘分別以均匀每股0.554港元、0.502港元的價格出售碧生源股票3129萬股和2500萬股，連同11日出售的2500萬股股分，趙一弘一連3天內累計減持比例約5.17%，套現近4024萬港元。而1月11日，碧生源機車借款,股價更是狂跌12.5%，盤中跌幅一度高達20%。隨后幾日，碧生源的股價一向鄙人跌。
對於趙一弘近日一系列減持行為，有阐发人士直言，不出不测，碧生源本年3月即將發布的2012年度業績不會很抱负，若僅僅是趙一弘為了個人的財務放置，沒需要讓碧生源冒這個風險。不過，碧生源公關方面回復媒體稱，趙一弘的持股量今朝仍維持在高程度，超過60%。其近期的減持行為屬於大股東的個人財務放置，公司不作評論。此外，1月14日禁售期開始后，公司董事將再也不有其他減持行為。
强调宣傳成利器
事實上，放眼中國保健操行業，曾經在電視、廣播等進行狂轟濫炸的廣告宣傳后，如“本年過節不收禮，收禮隻收腦白金”的腦白金，“吃一樣補五樣”的“黃金搭檔”等等，曾經的銷售神話早已再也不。業界人士認為，產品生命周期短已經成為保健企業的夢魘。
“碧生源腸潤茶，不要太瘦哦！”碧生源的廣告語可謂很是乐成，很多媒體稱，廣告是其競爭的一大“利器”。但现在，外界質疑，通過廣告轟炸以获得業績高增長的發展模式或將再也不见效，這一“利器”使碧生源屢屢被曝虛假、强调宣傳，廣告違規等。
據統計，從2006年至2009年，碧生源每一年均因“未經審批私行發布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007年—2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內蒙古等地都曾因加害消費者肖像權、强调成果、未獲批文等缘由被告诫、停售或是撤銷批文，經銷商也有屡次違規。2012年年头，碧生源因虛假宣傳、强调產品效應再度引發爭議。但碧生源堅稱，公司上市后播放的所有廣告均有批文，且都處於有用期，是以無任何違規行為。
根據碧生源的招股說明書，北京澳特舒爾保健品開發有限公司是碧生源的運營實體，也是上市公司碧生源的母公司。北京市工商局的資料顯示，北京澳特舒爾保健品開發有限公司注冊建立時間為2000年9月25日，投資總額為30萬美元，注冊資金為30萬美元。
有动静稱，該公司在當年曾推出一款與碧生源藥理附近的減肥茶，后因虛假宣傳在央視“3·15”晚會上被重點暴光，尔后便消散了。並且，澳特舒爾在建立后的7年內一向虧損，第一年的經營產生了62.75萬元負債。
還能走多遠
“保健操行業原料本钱低，是整個行業中的广泛現象。”昨日，重慶華森制藥有限公司相關負責人告訴《國際金融報》記者，除去直接损耗的原料本钱，大量廣告本钱、畅通費用等投入也佔了很大的本钱比例。“因為有高價才有價格空間，才能操作，企業才能獲利賺錢，是以本钱和售價之間差異大，也就成为了常態，但今朝整個保健品市場很難改變這種红利方法。”
數據顯示，2010年，我國保健食物的產業規模超過2600億元，雖然在整個食物產業5萬多億產值中，保健食物所佔的份額不大，但近幾年呈現出穩步增長和杰出的發展態勢。同時，中國也已成為世界保健(功效)食物產業中首要的原料供應和受拜托制劑加工的國家。中國保健協會預計，到2015年底中國營養與保健食物產值將達到1萬億元，年均增長20%。
保健操行業迎來黃金發展期的同時，市場存在的頑疾不容忽視。中國消費者協會的一份調查數據顯示，40%的受訪者暗示經常服用保健品，有75%的受訪者在近半年內購買過保健品。但這份數據同樣顯示，30%的受訪者有過購買保健品上當的經歷。同時，調查顯示87.5%的人首選虛假和强调宣傳的情況較多。
“保健操行業广泛存在准入門檻低、科技含量不高、市場競爭無序的現象。”上述負責人告訴記者，該行業為賺快錢而透支未來的情況广泛存在，很多企業只是將保健品作為階段性獲利的东西，他們隨時做好了逃離這個行業的准備。在這種環境下，如碧生源一樣較早專注這一領域，並但愿深耕細作的保健品企業便顯得有些另類，乃至经受了更大的壓力。
日前，有關《保健食物監督办理條例》即將出台的动静再次引发保健品企業的熱議。該負責人暗示，隨著監管的加強，這對保健操行業去劣存優和規范發展將起到積極推動感化。由於實力雄厚的“巨頭們”強勢入市，未來5年，保健品市場的競爭會愈發慘烈。
“對於现在危機四伏的碧生源來說，競爭壓力可想而知，其可否彌補本身短板，在新一輪的挑戰中平安度過，笑到最后，還不得而知。”該負責人暗示。
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發表於 2019-6-11 12:42:30
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